知的財産権

日本では、高級ブランド品は2つの販売チャネルの1つを通して消費者の元に届く。すなわち、正規の販売業者、または並行輸入業者のどちらかである(並行輸入品の販売は、日本では違法ではない)。高級ブランドは正規販売店またはインターネット・サイトを通じて売上を伸ばすことに努めているが、商品イメージを保護する必要があるため、ほかの流通業者を利用してのネット販売に取り組むことには積極的的であるとは言えない。

高級ブランド品やスポーツブランド製品の真正品に「並行輸入品」と称する模倣品が混然一体となりオンライン・マーケテットで販売されている。ほかの多くの国々の場合と同様、日本で流通している模倣品の第一位の製造・輸出者は中国であり、日本に流入する偽商品全体の85.2%を占めている。

2020年には、410,000点以上の模倣品が税関によって水際で差し止められた。税関がすべての輸入品を検査するのは不可能であることを考えると、この数字はたぶん、偽商品輸入量全体のほんの一部にすぎないと想定できる。

最近まで、日本の多くの消費者は、それと知りつつ模倣品を買っていた。しかし、現在の主な論点は、消費者を欺いて、本物のブランド品を買いたいと思っている消費者に模倣品をつかませる、または、支払いだけさせ何らの物品も届かない、クレジットカードなどの購入者情報を盗む不正ウェブサイト(ほとんどは海外で運営)への消費者のアクセス回避をいかになさせるかである。消費者庁は、模倣品をうっかり買ってしまった消費者を支援するための越境消費者センターを国民生活センター内に設置させている。また、同庁は、はウェブサイト上で、模倣品を販売しているオンラインストアの名称を公表している。さらに、警察庁は、ウェブブラウザによる警告表示を可能にするため、模倣品を販売しているウェブサイトに関する情報をセキュリティソフト販売会社や国際的な団体であるAPWG(フィッシング対策ワーキンググループ)に提供することによって、消費者を保護している。

日本資本の大手BtoCサイトであるYahoo!、楽天も、模倣品撲滅面で重要な役割を果たしている。例えば、模倣品や違法業者に関しての情報を知的財産権保有者団体を通じ、各ブランドと定期的に交換することによって、運営するサイトの浄化に努めている。運営するショッピングサイトの「浄化」するために、掲載された商品が例えばとりわけ安い価格や消費者から寄せられた情報により模倣品であると疑われる場合、関係ブランドと協力して、その商品を試験購入して、本物かどうかを確認する。商品が模倣品と判明した場合には、掲載した業者は即刻サイトから追放するということも行っている。

逆に、対策に立ち後れが認められる状況にあった海外資本のBtoCサイトは、模倣品販売業者から狙い撃ちを受け、模倣品販売が横行している等の主旨でのマスコミ報道が頻繁にされこともあり、かなり良い状態になりつつある。ただし、販売者についての本人確認等、まだまだ日本資本のBtoCと比較すると脆弱な部分があり、今後の課題となっている。

発展に目覚ましいフリマ・アプリでは、一部のサイトは、模倣品撲滅に注力し既存のオークションと同じある程度満足すべき結果を得るに至っている。他方、一部のサイトは、模倣品対策が不完全であり、模倣品の流通を防ぎきれない状況から依然として脱していない。

最後に、模倣品を排除するための枠組みを設ける協調的取り組みが日本の各方面によって行われている。そうしたアプローチのいくつかは、欧州や米国で適用されているものより先進的である。特に、日本資本の大手BtoC及びCtoCサイトと権利者間に構築されている情報交換・協力体制は緊密であり特筆に値する。又、2021年5月に改正された商標法は、海外から日本国内に向けて模倣品を販売する行為がそのものが違法であるとされ、インターネットによるボーダレスな社会に対応し模倣品の流通を効率的に防ごうとするものであり、対インターネット対策とし世界的に目新しいものである。しかし、海外資本のBtoCサイトとの協力体制の構築や改正された商標法を実際に運用した場合の問題等、これから取り組むべき課題も多く存在する。これに対して力強く前進することを祈りつつ以下に主要な問題と提案を記載する。

主要な問題および提案

委員長

Mr. Laurent Dubois
Representative, Union des Fabricants
SK Bldg. 3F.
1-5-5 Hirakawacho
Chiyoda-ku, Tokyo 102-0093
Tel: +81-3-3239-3110
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委員会ミーティングスケジュール

会議の開催場所については、 EBC ( ebc@ebc-jp.com) にお問い合わせください。

2022年
日付時間場所
TBC--